Google AI 香港企業革新之路：搜尋與廣告新趨勢

近年來，全球對資訊的需求持續攀升，根據 Google 的數據，其每年處理的搜尋量超過 5兆次，而每日有 15% 的查詢是全新問題。此趨勢在 Z 世代中尤為明顯，他們使用 Google 搜尋的頻率遠高於其他年齡層。隨著 人工智能（AI） 的快速發展，Google 正將其引入搜尋與廣告領域，為香港企業提供更精準的市場機遇。

AI 驅動的搜尋革新

Google 的 AI 模型透過「多模態技術（即同時處理文字、圖像、音訊及影片等多種資訊形式）」，能夠更好地整合不同類型的資料，幫助用戶提出更複雜的問題並獲得直觀的答案。例如，藉助 Google 智慧鏡頭，用戶可以搜尋周遭環境中的事物。這種視覺搜尋方式在 2025 年至今已突破 1,000 億次 使用量，每月吸引超過 15 億用戶，同比增長達 七成。值得注意的是，這些搜尋中有 四分之一 具有商業意圖，為企業開拓了更多行銷空間。

此外，Google 的 AI 摘要（AI Overviews） 功能現在每月服務超過 20 億用戶，覆蓋全球 200 個國家和地區，並支援 40 種語言。此功能不僅提升了搜尋結果的品質，還改善了網站流量特性，特別是用戶點擊後的停留時間大幅增加。對於香港企業而言，這意味著品牌能更精確地捕捉消費者的搜尋意圖，提供高度相關的廣告內容。

新興搜尋行為助力企業成長

儘管用戶獲取資訊的方式不斷演變，Google 提供的核心建議依然有效：專注於創造獨特且高價值的內容，並確保其可存取性。當前多模態搜尋環境要求網站融合高品質的文字、圖片及影片，以滿足用戶需求。數據顯示，提供深度分析或原創內容的網站普遍實現更高的流量增長。

YouTube 與 Google 的整合也進一步加強了企業與消費者之間的聯繫。根據 Kantar 在香港的研究，YouTube 是當地最受歡迎的影片平台，逾 62% 的 Z 世代受訪者 每日瀏覽 YouTube Shorts。同時，全港約七成社交媒體用戶會利用搜尋功能探索產品資訊，而 YouTube 創作者的推薦信任度高達 98%。

本地企業的成功案例

Google 香港銷售及營運總經理余名德表示：「AI 正重新定義大眾透過 Google 搜尋世界的方式，讓用戶獲得更直觀且實用的資訊，並為企業打造更高效的互動機會。」

例如，旅遊平台 Klook [Company] (Ticker: KLOOK, Exchange: Private) 與 Google 合作，利用 AI 影片生成工具 Veo 快速製作廣告素材，節省了 75% 的影片製作時間。金融科技公司 Moomoo [Company] (Ticker: MOOMOO, Exchange: NASDAQ) 則通過優化廣告策略，將 iOS 應用程式下載成本降低 14%，用戶註冊轉換率提升 33.7%。

未來展望

隨著 AI 技術的進步，Google 正為企業提供更多創新工具，協助它們在全球市場中取得競爭優勢。對於香港企業而言，這一趨勢提供了前所未有的增長契機。