戶外廣告程序化購買 投放平台伸延廣告範圍

機場的行李認領大堂以數碼廣告屏幕投放；廣告的下方設二維碼提供免費飲品優惠

企業數碼

戶外廣告一向較靜態，數碼化可改善戶外廣告效果；例如顯示屏就可以程序化來經營，銷售策劃的彈性大增，廣告商可針對特定目標群，或某些特定活動及誘因，投放在戶外廣告。

Verizon Media宣佈與程序化戶外廣告（DOOH）交易平台VIOOH，達成合作夥伴關係，Verizon Media作為廣告需求方平台（Demand-Side Platform，DSP），以往集中在網上，向廣告台提供跨媒介、跨平台、跨終端廣告投放服務，透過數據整合、分析基於瀏覽量作精凖投放。Verizon Media透過VIOOH引入戶外廣告公司德高集團（JCDecaux）數碼廣告媒體，進軍戶外廣告平台。

最近，香港報業公會亦推出針對報章網站的投放平台「報網通」，只集中網站廣告。

Verizon Media為金記冰室在香港國際機場，推出首個程序化數碼戶外廣告的企畫。金記的數碼戶外廣告於2020年12月24日至2021年1月10日期間播出，廣告展示位置包括了機場行李認領大堂及通往機場的士站的走廊兩個區域。

今次金記冰室廣告企劃，包括在機場行李認領大堂以數碼廣告屏幕投放；廣告的下方設二維碼，掃描二維碼後，就可免費換領奶茶一杯。離開行李認領大堂後，部分旅客也途經往機場的士站的走廊通道，廣告再提示旅客到訪金記分店所需時間，以提升到訪興趣。

Verizon Media 亞太區聯席董事總經理陳啟滔說：「Verizon Media擁有全端廣告技術。Verizon為全球最大廣告商之一，同時亦是內容發行商和廣告平台。廣告客戶透過DSP，選擇全球將近200,000數碼廣告媒體。而通過與VIOOH合作，JCDecaux成為了我們最新的程序化DOOH廣告資源供應商。」

部分旅客也途經往機場的士站的走廊通道，廣告再提示旅客到訪金記分店的時間

VIOOH首席營收官Gavin Wilson表示：「廣告商一直希望能有效地接觸和聯繫目標受眾，程序化DOOH能為廣告商提供方案，購買不同渠道、形式及屏幕各種廣告版位。以往優質的版位，廣告商需提前大量預訂、或只可訂購指定時段。透過程序化購買，廣告商能接近實時訂購，也可針對特定目標群，或某些特定活動及誘因。VIOOH與Verizon Media DSP的策略合作將能為廣告商提供數碼戶外廣告資源，以實現針對性、可衡量、靈活彈性的廣告，特定時間和地點加強與受眾的互動性。」

2017年，Verizon收購Yahoo，最後變成了Verizon Media。剛公佈的全年業績，整體業務保持平穩，Verizon Media終錄得首次季度收入增長，主要是無線服務的收入上升。