歐美消費者坐困家居 觸發消費模式改變

**[數碼轉型] [Amazon][eBay][網上營商] **

網絡攝影機是美國站熱銷商品銷量最佳的居家辦公類別之一。

**數碼轉型**

香港是全球採購和物流業最發達地區，不少從事網上商店營運，尤其歐美消費品，更加本港的出口重點。

網上營商建立在Amazon或者eBay網站。隨著疫情的蔓延，歐美人士長時間留在家中，引致消費模式轉變，亦可窺見適應疫情生活，添置不少物品，例如留在家中自行裝修和粉飾，以至學習園藝，甚至在家中健身，類似用品在eBay錄得增長。

本港商戶留意歐美居家生活需求，可能有機會能捕捉商機。除了衛生用品，歐美人士亦有長期留家作戰的凖備。據eBay最新熱銷商品數據顯示：居家辦公、休閒娛樂、家居園藝、美容健身等銷情，均呈上升趨勢。

全球在家工作模式，短時間成新常態。網絡會議、遙距辦公促使對相關居家辦公硬件設備需求，網絡攝影機、Wi-Fi接收器、耳機、辦公家具、揚聲器銷量上升，網絡攝影機在eBay美國站銷情增長2000%。

據另一家研究機構ABI Research報告，疫情下消費者對非必要個人設備，需求大幅減少，2020首季下跌；加上供應鍵斷裂，估計全年穿戴式設備出貨量，只有2億5400萬件，比原先估計2億8100萬件為少。

受疫情影響，留在家中美國消費者，既缺乏室外活動，集中居家娛樂。電子遊戲大熱，以體感遊戲最受歡迎；包括VR虛擬實境眼鏡（+590%）及耳機（+445%）銷量，錄得顯著上升。新興的居家娛樂也包括DIY手工藝作、拼圖、手作工藝品，3D打印亦上升。eBay美國站，拼圖的銷量更上升了1485%。

香港賣家今年第一季度的電子產品銷售，則在英國市場錄得較强增長，手機與智能手機銷量增加46%，平板電腦和電子書閲讀器則增加33%。

疫情期間，歐美家庭利用家中寬倘的空間，添置設備消磨時間，例如泳池、燒烤用品；更利用草坪花園空地發展園藝興趣，打理花園的園藝工具及種子肥料，亦成熱銷產品。

美國站熱銷商品 ，在家的美容健身成為疫情下的網上重點產品

**歐美市場大旺**

香港賣家的家居園藝產品在第一季度，主要集中銷售至美國、英國、德國等市場。吊燈天花板裝飾在美國及英國市場，分別增加182%和142%，庭院家具在美國銷量增加115%，戶外安全設備與泛光燈在英國增長179%，太陽能設備銷量則在德國上升74%。

消費者無法外出光顧美容店舖及健身中心，除了啞鈴、壺鈴、阻力帶、瑜伽墊等這些小型運動器材外，跑步機、划船機等大型運動器材銷售額，亦迅速增長。美容儀器例如理髮用品、美甲工具及脫毛儀等，也成為居家護膚的暢銷產品。

今年首季，香港賣家在歐美市場的服裝配飾、體育用品等方面銷售增長强勁，運動背包和運動鞋產品在德國，分別增長208%和75%，運動服飾在澳洲則增長322%。除了歐美成熟市場外，香港賣家亦在法國、意大利及西班牙等歐洲非英語國家錄得增長，運動鞋、節日道具及配飾的增長甚至達到2422%和619%。